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1993年进入内地在上海一炮打响的“真维斯”，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。人们普遍关心的是：在休闲装市场竞争如此激烈的今天，“真维斯”究竟靠什么引领风骚？近日，记者借2004中国真维斯杯休闲装设计大赛…
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一个品牌，培育出长三角70多家资产上千万的民营企业；一个品牌，在全国扶植起1500多个百万富翁。这个魔力强大的品牌，出自上海，它就是———恒源祥。 在服务全国的过程中，恒源祥已形成了全国性的“大家族”。在长江三角洲，为恒源祥加工产品的企业达70多个；在全国，从东到西，甚至连西藏都有恒源祥专卖店，加盟店总数达5000多家。因为与恒源祥联姻，…
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“现在是时尚品牌进入中国的最好机会。”国家保护知识产权工作组办公室有关负责人日前指出，从现在至2005年8月，将在全国范围内组织开展保护服装品牌知识产权专项行动，并将北京、上海、福建、广东等15个省市列为重点地区，进行重点整治。中国国际交流促进会秘书长于引表示，发挥行业民间组织打击服装业的侵权行为，将有助于形成尊重知识产权的社会氛围。他说：“目前在中国市场上，至…
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要加盟连锁时，面对众多的品牌，到底该从哪几方面考量？专家告诉我们，应该从以下四点来分析： 1.考察加盟品牌的实力是第一要义。考察该品牌在哪里办公？是5A级大厦还是二室一厅的公寓楼？面积大不大？员工是十几个还是几百个？每个月投放在媒体的广告费是多少？…… 2.该品牌已经成功的加盟店有多少？对您来说，选择已经有众多成功案例的加盟品牌才是上上之选。 3.别图便宜！低门槛必定代…
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现在的王海，在北京经营着五家福奈特干洗店，手下有60多号员工。他说从目前来看，他选择做福奈特加盟商这条路没有走错。如果有可能，他开新店的步伐将不会停止。 做倒爷最多一次赔了九万五 1999年4月，进入而立之年的王海决定找一个稳当的项目，进行投资，并打算把它作为自己一生的事业。在这之前，他说自己就是个“小倒”，在全国各地做贸易买卖。那时他热中于把广东的产品倒到北京，把…
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美特斯邦威杭州旗舰店很大程度上是借鉴了商业服装超市或者服装城的思路。这“巨型靓舰店”好比休闲类服装城，将有休闲一族顾客引入到此中来，聚集周围消费群体人气。采用美沦美涣装修、装饰，有更加宽广、充裕的卖场空间，结合灯光色调、橱窗造型区域、场内modle造型、货品叠挂、货品配搭，运用连续和跳跃的服装色块组合、色调结合货品主推款、色，辅以广告宣传材料点缀，以使突出产品季节、色彩主…
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作为与最终消费者接触最多的行业，服装行业可谓是“前景广阔、道路曲折”。目前，我国市场上服装品牌林立，国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO的日益临近，国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战。 据前不久一项涉及数十万上海市民的调研结果显示，上海消费者最喜欢…
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启动资金：17万元 资金分配：2万元加盟保证金＋5万元货款＋9万元店面租金（店面租金每个月15000元，需要压两个月付一个月，另外还要多准备出3个月的租金，因为不能保证马上就能获利）＋1万元员工薪水客户构成：20岁到30岁的白领女性能否获利：从2001年10月份的第一家店开始，已经发展到第四家店了，利润一定会有，但是要想获得更高的利润，就要达到一定的规模，我正在朝这个方向努力。 创业理由：70％的…
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不可否认，我们正处于“品牌”相对过剩的时代，有一个成熟的产品，就会有成百上千的品牌围绕。商家如何找到适合的品牌代理经营，厂家如何把好品牌好产品推荐出去，招商成为厂商之间的重要话题。打开电视,招商广告铺天盖地,什么打造XX个百万富翁”、“10天引爆市潮、“二十一世纪最后赚钱机会”、“选择XX，肯定火”、&…
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对于服装企业来说，百货商店无疑是最重要的销售通路，特别是像燕莎友谊商城这样的名店，对服装企业更有着强烈的吸引力。但是，如何顺利进入百货商店，搭上通往高端市场的“直通车”，却是诸多服装企业苦苦求索的问题。近日，我们与燕莎友谊商城营运部、采购部的有关负责人进行了座谈，通过对燕莎经营之道的领悟，我们似乎找到了进入市场的钥匙。 必须适应市场的变化 近年来，随着市场的变化，百货…
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特许加盟是目前休闲服装运营的主要方式，然而在容量巨大的中国市场，却没有哪个品牌借此获得全国市场的成功。这难免不令人质疑加盟的内涵——在全国所有县级以上城市的黄金商圈，几乎都可以找到一些休闲服装品牌的专卖店。从加盟经营的表面看，市场表现得有声有色，可是在实际内涵上却没有新的经营思想和不断进步的服装文化，有的只是无序的竞争和毫无差异的简单抄袭。在没有真正的品牌差异、细分市场差…
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对于休闲类服装来说，一个黄金的铺面是掘金的关键，品牌的货品支持、加盟商的经营技巧都在之后，但成功的决定因素是在品牌考察和选择上。 首先加盟商必须要研究品牌有没有提供一个完备的管理模式，识别品牌是不是“挂羊头卖狗肉”。很多品牌经营者并没有真正树立长期经营品牌的观点，仅仅是用品牌的“羊皮”包住自己的产品，把“品牌加盟”当成了快速扩…
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在全国所有县级以上城市的黄金商圈，几乎都可以找到一些休闲服装品牌的专卖店。从加盟经营的表面看，市场表现得有声有色，可是在实际内涵上却没有新的经营思想和不断进步的服装文化，有的只是无序的竞争和毫无差异的简单抄袭。在没有真正的品牌差异、细分市场差异、文化和服务差异的情况下，恶性竞争势必占据主导地位:价格竞争趋于白热化，销售旺季大家比着谁的折率低。行业内的竞争就更为惨烈：你降低加盟费，我就免加盟费；你允…
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欧洲最为知名的折扣零售连锁集团之一FOXTOWN（狐狸镇），将在中国市场加速拓展，为中国消费者带来全新的OUTLET业态。 记者今天从获得FOXTOWN中国大陆唯一运营权的上海富客斯实业有限公司获悉，FOXTOWN已在北京、大连、成都、昆明、上海徐家汇等地选定经营场地，明年至少开出5家新店。其中营业面积达3.6万平方米的大连奥莱·富客斯国际购物中心，将成为FOX-TOWN亚洲旗舰店…
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内衣加盟店的投资潜力有多大？加盟大品牌利润大，还是加盟小品牌利润大？本文选择高档的A品牌与低档的B品牌进行对比。 我们从加盟现场最为活跃的五个品牌内衣商家了解到，大部分品牌企业对内衣加盟专卖都没有加盟金方面的要求。但都要求交纳1000元到5000元不等的保证金，除此之外对首次进货的数额都有规定，具体数额因加盟专卖店的店面大小不同而不同，一般原则是要将货铺满。高档品牌一般要求首次进货价值在10万元左…
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时至今日，我们面对的是一个全球一体化的市场，最好的国际性产品———法国的、英国的、意大利的、德国的、日本的，甚至保加利亚的（玫瑰油）和古巴的（雪茄），只要你能想得到的，都能在世界的各主要城市里找到，当然还可在国际互联网上找到。 但人们依然喜欢到名牌产品的“发源地□去旅游购物，其中一个原因是人们考虑到汇率和进口税等因素。例如，闻名遐迩的意大利皮具，在米…
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一、维护卖场魅力 开店前，创业主都会针对卖场做一番规划，尽量呈现出最吸引人的风貌。开店后，也不能对这一方面掉以轻心，要时刻保证店面的新颖和特别，才能使你的卖场永远抓住顾客的视线。 二、追求商品魅力 有关人士认为，现在的消费者都喜欢“俗、大腕、满意”的商品，同等的商品除了要比价位、性质外，还要比谁的功能多、效果好。 三、提高服务魅力 卖场、商品的魅力有了，再就是提高服务的魅…
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面对众多的品牌，我们听到经销商最多的声音就是：如何去判断并选择一个能够产生经济效益的服装品牌？那么，在选择品牌的时候究竟注意哪些问题呢？ 经销商如何选择有潜力的服装品牌 联合时代企业管理顾问（中国）有限公司 首先，经销商应该关注品牌的产品，因为产品是产生效益的核心，主要考虑产品的成熟度和个性。 其次是产品的价格，价格在一定程度上决定了其市场定位。 第三是品牌的管理经营能力，因为一个有好产品却缺乏…
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任何服装品牌都不是万能的，因此，代理商必须将观念进行一些转变；在选择了一定的品牌进行代理后，首先要摆正态度，要从长远打算；必须深入地认真学习理解该品牌的经营理念，经营模式，品牌的文化理念，品牌的消费者定位以及品牌的特色等等。当然目前很多服装品牌也早就意识到了品牌文化的维护对于品牌的生存是非常的重要，也进行了一系列相应的措施，例如定期召开代理商会议，对代理商灌输品牌的一系列经营理念和品牌文化方面建设…
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品牌代理，被许多人称为利用“拿来主义”赚钱，就是厂商通过契约形式授予某个人或公司销售其产品的权利。一般说来，品牌代理商可以一个较低的折扣拿到品牌产品，然后再以全国统一的零售价销售，其中的差价成为品牌代理商的主要利润来源。品牌代理商的核心就是开拓市场，市场越广阔、销售量越大，代理商赚取的利润也就越大，它不需要动用自己的流动资金，不需要拥有大量库存，承担风险相对较小。目前品牌代…
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