特许经营以投资小、收益快的特点吸引了大批中小投资者。但虚假广告、变相卖设备等陷阱让许多投资商栽了跟头。为此，专家提醒，中小投资者应避免急功近利和消极依赖的心理，注意规避风险。
　　日前一个有关的会议上，《连锁与特许》杂志社副总经理郑志晓指出了加盟陷阱的4种主要表现形式，即通过在报纸、电视、杂志、互联网等媒体上刊登虚假广告；宣告总公司倒闭或破产，以货抵加盟金；变相卖设备和推销产品；名为"样板店"，实为盟托，等等。他说，"现实经验告诉我们，哪个领域火爆，哪个领域的欺诈行为就多。"