深圳人创业的激情上周空前高涨。在昨日结束为期三天的“2004第二届中国深圳国际特许连锁加盟展”中，万余深圳人到场咨询，希望能搭上加盟店这列创富“快车”，过把“老板瘾”。

40万以下加盟店占到七成

记者发现，前来咨询者绝大多数都属个人投资，公司、集体前来咨询投资机会的几乎没有。从事饮食行业的王小姐告诉记者，她本人在一家餐饮店工作，但一直都想自己投资、当老板，这次来就是看看是否有合适的餐饮品牌可以加盟，投资额希望在10万元以内，“投资加盟店比较省心，现在不是有种说法吗，称加入加盟店是‘COPY财富’，所以我也想COPY一下。”

据该次展会举办方鹏城展览策划有限公司的负责人介绍，此次展会个人投资者比较多，是因为今年的加盟店不少是中小投资项目，投资额在40万元以下的加盟店占到了70％，“如今个人投资的热情越来越高涨，尤其是深圳人，手中只要有点钱，没有不想投资的，所以我们有意增加了一些中小投资项目。”

记者在会场看到，像“台北冰馆”、“一致药店”等投资金额在40万元以内的加盟店最受投资者青睐。而一些加盟门槛颇低的加盟店也不“寂寞”，如投资金额仅为1.28万元的“布兰奇洗衣”、投资金额为3.8万元的“可莉饼特调饮品”都引来不少人驻足询问。

咖啡店、冰店、洗衣店受追捧

参展的近百个品牌加盟店中，有近60％集中在餐饮和服务两个行业，其中咖啡店、冰店和洗衣店最多，同时，这三大店也是投资者追逐的热点。

据记者粗略统计，包括上海“真锅”、日本“赛客”、深圳“品尚品”在内的咖啡加盟店展会中就有近六七家，这些咖啡店投资金额一般都比较高，投资回报率自然也不低。如来自加拿大的“百怡咖啡”投资金额为60万~75万元，但据他们介绍，月投资回报率高达68％。据“百怡咖啡”工作人员介绍，目前中国的咖啡消费量正以每年10％的速度递增，而深圳咖啡市场远未饱和，因此他们相信在深圳做咖啡店大有“钱途”。同是餐饮投资热点，相比咖啡店，冰店的投资则低得多，如在深圳有一定影响的“台北冰馆”，最高的投资金额为30万元，其他如“台北冰城”的投资金额则在20万元内。

另一个热点则是近几年在服务行业异军突起的洗衣店，像美国的“布兰奇洗衣”、上海的“象王洗衣”、深圳的“小白兔洗衣”等在国内知名的洗衣店品牌纷纷亮相此次展会。据“象王洗衣”加盟店介绍，由于洗衣店投资低、回收快，回报高，加之人们对洗衣质量日渐关注，因此投资洗衣店可谓正当其时。

女性项目集中在手工艺品

展会的一大亮点就是宜于女性投资的新颖项目颇多。记者看到，一些加盟店明显有“性别意识”——前来咨询的几乎清一色都是年轻女性。如出售蚕丝被的“挚爱”品牌加盟店，由于现场有蚕丝被的制作示范，引起众多女性投资者的兴趣；专卖女性饰品的“典点”、卖香草的“玫瑰人生”、卖壁饰艺术品的“凤发壁饰艺术”等加盟店前都聚集着众多年轻女性。由于这些女性加盟店大多集中在手工艺品行业，因此这些加盟店的投资门槛一般并不高，大多在十万元以内可以“搞掂”。

加盟店也有投资风险

据了解，作为一种全新的现代营销模式，特许加盟经营已成为个人创业的重要途径。中国连锁经营协会近期的调查资料显示，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20％，而加盟创业的成功率则高达80％~90％。

正因如此，连锁加盟店在国内的发展如火如荼。据中国连锁经营协会统计，目前全国特许经营的加盟店已有9万多个，覆盖了50多个业态，如此多的加盟店已使中国成为世界上拥有特许经营体系最多的国家，且国内特许项目所需的投资规模大多在50万元以下，适合个人投资者选择。

但加入加盟店并不意味着财富增加万无一失。深圳市零售行业协会有关人士指出，随着更多加盟店的出现，投资者应该增加投资风险意识，不要过分迷信加盟店，同时也要防止某些人打着“特许经营”的旗号行“骗钱”之实。

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四条标准看加盟店

选择好的连锁加盟店是确保投资成功最重要的一关，但记者在采访中发现，不少投资者都表示，自己没有鉴别、筛选连锁项目的专业能力，他们普遍担心一些连锁加盟店存在圈钱的嫌疑。

那投资者究竟该如何选择加盟店？记者就此问题致电中国连锁经营协会。该协会相关人员告诉记者，所谓特许企业应该是指一家成功企业将自己积累多年的成功经验、经营模式、产品等，以特许经营合同的形式授予加盟者使用。也就是说，加盟者可以充分利用现有成功企业的各种优势迅速创建自己的企业，获得的是经营一种早已畅销的产品或服务的权力，并且在开业后仍然能得到总部的支持。因此，选择连锁加盟店最重要的是要弄清特许企业是否是一个成功的企业。

该人士告诉记者，判断特许企业是否是成功企业一般有四大标志：第一，是否有成功的经营经验；第二，是否有成功的管理经验；第三，是否是成功的品牌及具有一定的品牌知名度；第四，所经营的商品或是经营服务在同行业中是否有竞争力。如果在这四个方面都符合条件的话，这家企业基本上具备了特许的资质。