麦当劳在全国开展了为期五周的推广活动“冰纷夏日”系列推广活动。本次活动推出五款色彩冰纷，口味清新的消暑甜品及饮品，以及10款具有收藏意义的HelloKitty＆Friends水果系列公仔。这一活动先在中国大陆正式开始，而中国香港和中国台湾也在近期启动了该活动。

　　继2003年麦当劳“我就喜欢”的品牌推广活动在全球开展以来，麦当劳掀起了一浪接一浪的品牌热潮。麦当劳一直大力推广其积极健康、充满活力的品牌形象，从活动的设计到品牌大使的选择，都秉承了这样的精神。此次品牌推广以时尚为载体，并融入了音乐、娱乐等元素，不断提升了麦当劳的品牌形象。